21世纪经济报谈记者朱艺艺

近日，“港股彩妆第一股”毛戈平（1318.HK）透露2025年年报，总收入从2024年的38.85亿元增至2025年的50.51亿元，冲破50亿元大关，同比增长30.0%，净利润从2024年的8.81亿元增至2025年的12.05亿元，同比增长36.8%。

对比2024年上市首年营收增速34.6%，净利润增速32.8%，公司2025年齿迹不绝增长势头。

值得温情的是，在彩妆和护肤品类除外，2025年，毛戈平新拓展香氛品类，戒指2025年年末共推出32个香氛单品，不外这一业务尚在起步阶段，香氛居品孝顺收入仅为0.338亿元。

除了步入香氛赛谈，毛戈平2025年新设立毛戈平香港有限公司，并在香港海港城开设了第一家景外直营专柜，拓展境外市场。

新拓香氛品类

以国内着名化妆师毛戈平领衔的毛戈平公司，旗下有两大好意思妆品牌：旗舰品牌MAOGEPING和至爱毕生，居品组合隐蔽彩妆、护肤品及香氛组合。

戒指2025年年末，公司布局了包括彩妆、护肤、香氛三个类别的469个单品。

（图片开头于毛戈平2025年年报）

其中，彩妆品类是公司营收主力。

戒指2025年年末，公司布局了381个彩妆单品，彩妆品类孝顺营收29.96亿元，同比增长30.0%，收入占比为59.3%。

公司在财报中先容，在彩妆品类中，光感柔纱凝颜粉饼、凝脂柔肌妆前霜、迫害鱼子无瑕气垫粉底液等居品2025年零卖额均伊始3亿元。

此外，公司于2025年推出眼妆类新品星空眼影和地面眼影，永诀兑现了伊始600万元和900万元的零卖额。

而在护肤品类，戒指2025年年末，公司布局了56个护肤单品。

2025年，公司护肤品类孝顺营收18.73亿元，同比增长31.1%，收入占比为37.1%。

不错看到，2025年，尽管毛戈平护肤品类的营收占比（37.1%）不足彩妆品类（59.3%），但从订价策略看，护肤品类平均售价328.3元/件，比拟彩妆品类同期平均售价176.4元/件更高，使得护肤品类2025年毛利率（87.3%）高于彩妆品类同期毛利率（83.3%）。

公司在财报中先容，在护肤品类中，2025年，明星居品迫害鱼子面膜及迫害鱼子眼膜永诀兑现零卖额伊始10亿元和1亿元，养肤焕颜黑霜兑现零卖额伊始3亿元，开云体育app官方最新版高端护肤黑金系列零卖额伊始1.5亿元。

值得温情的是，公司2025年还新进攻香氛品类，推出“国韵凝香”与“闻谈东方”高端香水系列，共推出32个香氛单品。

不外，香氛品类尚在起步阶段，戒指2025年年末，香氛居品销售所得为0.338亿元，收入占比仅为0.7%。

另一方面，毛戈平公司还布局了化妆艺术培训业务，戒指2025年年末，公司在宇宙（包括杭州、北京、上海、成皆、深圳、广州、重庆、武汉、青岛和郑州）创办了10所化妆艺术机构，其中广州校区于2025年10月开业。

不外，化妆艺术培训及关系销售的收入有所下跌：由2024年的1.52亿元下跌2.8%至2025年的1.47亿元，公司对此阐发，主要由于在现存的培训样式条目下，为提高培训行状水和缓学员闲暇度，公司严控招生东谈主数和满班率，且自2025年起不再收取学员考前培训费。

线上收入初度伊始线下

定位高端化的毛戈平，在高端百货、专柜等线下渠谈已有先发上风。

戒指2025年年末，毛戈平在宇宙131个城市领有445个品牌专柜，包含412个自营专柜和33个经销商专柜。

一个值得温情的趋势是，2025年，毛戈平的渠谈结构发生了象征性变化：线上收入初度反超线下。

（图片开头于毛戈平2025年年报）

拉长时间线看，2021年-2024年，毛戈平的线上渠谈收入占比永诀为35.4%、39.2%、42.4%、47.8%，有逐年晋升的趋势，酿成对比的是，同期线下渠谈收入占比永诀为64.6%、60.8%、57.6%、52.2%，尽管占比均伊始50%，但数额逐年下跌。

关于2025年线上渠谈收入增长38.8%，毛戈平阐发，主如果加强了在电商平台的销售及营销步履。

当今，公司线上渠谈涵盖天猫、小红书、抖音、京东及淘宝等电商平台，不仅通过直营网店销售，也向线上经销商销售。

与此同期，公司也在拓展线下渠谈新增量。

毛戈平在财报中先容，2025年其新入驻了北京SKP、杭州大厦、杭州万象城、重庆星光68百货、香港海港城等高端百货市集，其中，香港海港城专柜是公司在香港开设的首个品牌形象专柜。

由于毛戈平2025年新设立毛戈平香港有限公司，并在香港海港城开设了第一家景外直营专柜，随之在财报端的变化是，公司境外居品销售收入由2024年的190万元增长167.1%至2025年的500万元。

在将来瞻望中，毛戈平还进一步提到扩展国际市场筹画开云体育app官方最新版，“公司准备计谋性地进攻国际市场，在国际市场竖立百货商店专柜及网店的双渠谈状貌”。

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